2011. december 8., csütörtök

Szezon van, Karácsonyi szezon

A Karácsonyi szezonban a háztartások általában többet költenek, mint az év más időszakában. A GfK Hungary friss adatai szerint a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) piacán 2006-a Karácsonya volt a legerősebb, azóta a decemberi forgalomnövekedés kisebb mértékű. Számok szintjén ez azt jelenti, hogy 2006-ban a szezonbeli növekedés 25%-os volt a többi hónap átlagához képest, míg 2010-ben 18%-os.
Az idei évben a lakosság részéről a Karácsonyi kiadások mérsékelése várható, derül ki a Budapest Bank által megrendelt és a GfK Hungary által elvégzett kutatásból (forrás itt). Az eredmények szerint kevesebben tervezik a hitelfelvételt a kiadások finanszírozására, míg a legnépszerűbb ajándékok a ruhanemű, a könyv és az illatszer lesznek, várhatóan 45000 Ft összértékben. Ez 3000 Ft-al kevesebb a tavalyi évhez képest a megkérdezettek válaszai szerint. Érdekes eredmény, hogy nem az egy főre jutó ajándék értéke csökken azonban, hanem inkább a megajándékozottak száma lesz kevesebb.
Az amerikai fogyasztók hasonlóképp gondolkodnak, többségük a Karácsonyi költések csökkentését tervezi ebben az évben, olvasható a The New York Times cikkében. Az amerikai fogyasztók 42%-a, a szülők 49%-a nyilatkozta, hogy idén  visszafogja ünnepi kiadásait.

2011. november 25., péntek

Vásárlás az utolsó pillanatban

A vásárlást a végsőkig halogató fogyasztók hajlamosabbak drágább ajándékot választani - olvasható az ADWEEK cikkében.

Az eredmény a Meebo online vállalat kutatásából származik, ahol adatbányászati módszerekkel 2000 vásárló adatait elemezték annak érdekében, hogy a személyiség és a vásárlói magatartás közötti összefüggéseket feltárják.
Elemzésük szerint azok a vásárlók, akik az utolsó percig halasztják vásárlásukat 45%-al nagyobb valószínűséggel vásárolnak luxus márkát, mint a "hagyományos" fogyasztók és 27%-al nagyobb valószínűséggel mondják azt, hogy az idei Karácsonykor többet fognak költeni, mint tavaly.
A korai vásárlók (early birds) ezzel szemben 34%-al nagyobb valószínűséggel mondják, hogy keresik a jó ajánlatokat és 30%-al nagyobb valószínűséggel vásárolnak kuponokkal. 

Ma a Black Friday (Fekete Péntek*) napján érdekes ránézni, hogy az eredményeik szerint mi jellemző a Black Friday vásárlóira:
- Hajlamosak az optimizmusra és az extrovertáltságra.
- 29%-al nagyobb valószínűséggel keresik a jó ajánlatokat (árvadászok).
- 31%-al nagyobb valószínűséggel mondják, hogy idén többet költenek, mint tavaly.

A Meebo adatai havi 250 millió egyedi online látogató adataiból és kérdőíves megkérdezés eredményeiből származnak. 

*Hálaadás másnapja, hagyományosan a Karácsonyi bevásárlások kezdete az USA-ban.



2011. szeptember 11., vasárnap

Anya, jól áll ez nekem?

Egy angliai bevásárlóközpont kutatása szerint a női vásárlók harmada az édesanyjával megy a legszívesebben vásárolni

MEGJEGYZÉS
A kutatás lebonyolításának részleteit nem ismejük, így a megbízhatóságát sem. Emiatt érdemes az eredményeket nem általánosítani és inkább egy érdekes szempontokat felvető, feltáró kutatásnak tekinteni. Az arányok a megkérdezettek körében érvényesek.

A megkérdezettek döntő többsége (75%) érezte úgy, hogy az anyai őszinteségre mindig számíthat, legyen kedvező vagy épp kedvezőtlen a vélemény. Emellett a válaszadók közel harmada azért megy szívesen az anyukájával vásárolni, mert ő gyakran a fizetést is átvállalja. 

Továbbá az anyai véleményben jobban megbíznak a megkérdezett nők, mert úgy érzik, hogy a barátok gyakran csak azért dícsérnek vagy szidnak valamit, hogy végül ők nézzenek ki jobban. A párokkal pedig az a probléma, hogy hajlamosak mindenre pozitívan reagálni, csakhogy mielőbb elszabaduljanak a közös vásárlásból.

Az anyák véleménye mellett, még az idegenek elismerő szavai erősítenek meg a legjobban és ösztönöznek (44% szerint) az éppen próbált ruhadarab megvételére.

A kutatás eredményei elérhetők és angolul olvashatók: innen


2011. szeptember 5., hétfő

A videojáték összehozhatja a családot

A videojátékok káros hatásairól sok hír jelenik meg, azonban az utóbbi időben néhány cikk az előnyeiről is szól.

A gametheoryonline.com oldal bejegyzése a következő pozitív jellemzőket nevesíti (rövidítve és tömörítve az eredeti szöveg):
- Gyermekek oktatása: a számítógépes játékok fejlesztik az olvasási készséget (pl. betűfelismerés, történetek és azok bemutatása közötti összefüggés megértése), amennyiben szigorú szülői vagy tanári jelenlét kíséri. Családokra szabott játékok pl. a "Sesame Street Elmo’s A to Zoo Adventure", "Dora’s Cooking Club" vagy a "Cosmos Chaos".
- Felnőttkori fejlesztések (információfeldolgozás, új helyezetekben a probléma-megoldás fejlesztése).
- Párhuzamos tevékenységek végzésének fejlesztése (multi-tasking).
- Közösségfejlesztés: a játékok lehetőséget adnak a közös időtöltésre és generációkat köthetnek össze a közös játékban (pl. a "Just dance" játék). Kutatások szerint, akik olyan játékokat játszanak, amiben együttműködni kell, a valóságban is jobban képesek az együttműködésre.
- Karrier lehetőségek: számítástechnikai tudás/jártasság szerezhető a játékok révén, de a versengő játékok a valós élet versengő helyzeteire is felkészítenek.
-  A csapatmunka megtanulása és fejlesztése.
- Magabiztosság erősítése a sikerélmények révén.
- Fizikai és szellemi feladatok egyszerre: számos játék létezik, amely fizikai és szellemi gyakorlatot egyaránt jelent.

Több kutatás készült, amely kifejezetten a család szempontjából értelmezi a videojátékok használatát. A Journal of Adolescent Health folyóiratban megjelent és a Time honlapján is bemutatott kutatás szerint kiemelten pozitív a hatása annak, ha a szülők együtt játszanak lányukkal. 287 család viselkedésének vizsgálatát követően a Brigham Young University kutatói megállapították, hogy 11 és 16 év közötti lányok közül azok, akik közösen játszottak a szüleikkel videojátékot jobb magaviseletűek voltak, közelebb érezték magukat a családjukhoz és kevésbé voltak agresszívek szemben azokkal, akik egyedül vagy a barátaikkal játszottal együtt. A kutatás ezt a  kedvező hatást kifejetetten a lányok esetében mutatta ki, a fiúknál nem. A kutatók magyarázata szerint ez azért lehetséges, mert a fiúk összességében több időt töltenek videojátékokkal és így a szülőkkel közös játékidő aránya kisebb, azaz a befolyása is gyengébb. A játék jellegére vonatkozóan azt következtetést vonták le, hogy a gyermekek korának megfelelő játékok esetében érvényesül elsősorban a fenti összefüggés.

A kutatók jellemzően azt emelik ki, hogy a lényeg a közös tevékenységen van és a videojáték olyan szórakozást jelent, amely a gyerekek és a felnőttek számára egyaránt érdekes. Ebben az értelemben a korábbi társasjátékozás lép be a videojátékok világába.

A témában rövid, magyar nyelvű cikk jelent meg a mindennapi.hu portálon is.

2011. augusztus 28., vasárnap

Együttélés házasság helyett - USA adatok

Érdekes tanulányt tett közzé a közelmúltban az Amerikai Értékek Intézete (Institute for American Values).  A dokumetum szerint a család intézményének új kihívással kell szembenéznie,  ami szerint már nem a válás a legnagyobb probléma, hanem a házasság nélküli együttélés. (A tanulmány letölthető a The New York Times oldaláról, amely összegzi és kommentálja a dokumentumot).
Az USA-ban 1970 óta tizennégyszeresére nőtt az együttélések száma, ami azt eredményezi, hogy a mai gyermekek az Egyesült Államokban nagyobb valószínűséggel élnek olyan háztartásban, ahol a szülők házasság nélkül élnek együtt, mint hogy át kelljen élniük szüleik válását. Az újszülötteknek kb. 24% születik együttélő pároknál.

A tanulmány a következő adatokat közli:
- 12 éves koráig a házaspárok gyermekeinek 24%-a éli meg szülei válását, míg a gyermekek 42%-a él együttélő párok családjában.
- 12 éves koráig az együttélő párok gyermekeinek 65%-a éli meg szülei kapcsolatának megszűnését (az anya szüléskori családi állapota alapján).
- 1978-1984 között a 16 évesek 66%-a, míg 1998-2004 között már csak 55%-a élt együtt mindkét szülőjével.
- Az anya iskolai végzettsége szerint egy felsőfokú végzettségű anya nagyobb valószínűséggel neveli a gyermek apjával együtt a gyermekét. A 14 éves lányok körében, ahol az anyának középfokú végzettsége van, a háztartások 52%-ban él együtt az apa is. Ugyanez az arány a felsőfokű végzettségű anyák esetében 81%. Időben az arányok stabilak a felsőfokú végzettségű anyák családjainak esetében és romló az alacsonyabb iskolai végzettségűeknél.

A The New York Times cikke szerint kettős családmodell van kialakulóban az amerikaiak életében, azaz a képzett és vagyonosabb réteg viszonylag erős, stabil házasságokban él, míg mindenki más nagyobb valószínűséggel van kiszolgáltatva az instabil, nem működő kapcsolatoknak - állapítja meg W. Bradford Wilcox a Virginai Egyetem professzora.

2011. július 24., vasárnap

A házasság jó hatással van az egészségre

A házasság szerepet játszik az egészségmegőrzésében és különösen jó hatással van a férfiakra. Kopp Mária, a Népesedési Kerekasztal vezetője szerint a házasság egészségvédő faktort jelent. Finn kutatások szerint ugyanis az élettársi kapcsolatban élők másfélszer, az egyedülélők két és félszer nagyobb valószínűséggel haltak meg 65 éves korukig, mint a házasok. A hazai kutatások szerint ez a védőhatás még jelentősebb, főképp ha a házasság boldog. Eszerint a jó házasságban élő férfiak ötször nagyobb valószínűséggel élnek meg magas kort.
A házasság jelentőségét a The New York Times cikke a férfiak esetében a nők gondoskodó jelenlétével magyarázza. Jellemzően a nők többet törődnek az egészségükkel, így férjüket is rábeszélik a szűrővizsgálatokra, az orvosi ellenőrzések komolyságára. A nők azzal, hogy nyaggatják párjukat, zsörtölődnek vele megmentik az életét. A cikk szerint a szívinfarktust elszenvedő nős férfiak átlagosan fél órával előbb érnek a kórházba, mint nem-házas társaik. Ugyanilyen különbséget azonban a nők esetében nem találtak.
A cikk egy Jimmy Buffett dalszöveget is idéz, amelyben egy férfi ezt mondja a barátnőjének:
"Te a testedet templomként kezeled. Én úgy kezelem a testemet, mint egy sátrat."

2011. július 23., szombat

KSH interaktív korfa

Fantasztikus a KSH interaktív korfája, persze elsősorban azoknak, akiket lázba hoz a népesség nemek és életkorok szerinti összetételének változása.
Amennyiben alkalmas a böngésződ a megjelenítésére, akkor elegendő a "110 év interaktív korfája" szövegre kattintani.
A korfa alakja igen beszédes. 2010-ben a 44 évesek esetében egyenlő a nők és  a férfiak száma, efelett egyre erősödő női többség a jellemző, míg alatta kis mértékű férfi többség.
Vissztekintve 1870-re a kép teljesen eltérő, hiszen ott a fiatalokkal "tele" társadalom, míg a mában az elöregedő lakosság képét láthatjuk.

Forrás: http://www.ksh.hu/interaktiv/korfa/
Forrás: http://www.ksh.hu/interaktiv/korfa/
Forrás: http://www.ksh.hu/interaktiv/korfa/



2011. június 27., hétfő

Családi sorozatok: Modern család

Régóta tervezem, hogy írok a családi sorozatokról, hiszen ezek egyfajta leképeződései a jellemző társadalmi viszonyoknak. Most a 2009 óta vetített amerikai sikersorozat, a Modern család kerül bemutatásra. A sorozat stabilan magas nézettségével az egyik legsikeresebb az USA-ban, egyúttal a legjövedelmezőbb sorozatok között szerepel és nem utolsósorban 2010-ben Emmy díjat nyert. 
A történet a következő (port.hu): 
"A hatvanas éveiben járó Jay nemrég vette feleségül a feleannyi idős, forróvérű, kolumbiai származású Gloriát. Ráadásul ezzel a nő első házasságából származó fia, Manny is a nyakába szakadt. Nem csoda, ha időnként nagypapának nézik. Jaynek egy lánya és egy fia van. Ez utóbbi neve Mitchell, aki mellesleg meleg, a párjával, Cameronnal most fogadtak örökbe egy vietnami kisbabát. Phil és Claire viszont már tizenöt éve együtt vannak, két lányuk és egy fiuk van. A férfin a kapuzárási pánik jelei mutatkoznak, és menő fejként próbál szót érteni kamaszodó gyerekeivel." 
A sorozat jellemzője, hogy a történet nagyon közel van a mai élet realitásához. Egyrészt a mindennapi életet behálózó technológiai eszközök éppúgy feltűnnek az eseményekben, mint a valóságban, másrészt a családok sokszínűsége jelenik meg a tévé képernyőjén.  Velük ezért könnyű azonosulni, ráadásul a szereplők gyakran kikacsintanak a nézőkre, amivel jobban bevonják őket az események sodrába. A történet bemutatása egyszerre dokumentarista és elbeszélő, a szereplők önelemzők, helyenként irónikusak és tele van érzelmekkel. 
Mi az, amit ez üzen nekünk? 
1. Ezek a családok mások, mint a 70-es, 80-as évek családjai, hiszen a hagyományos kétszülős többgyerekes család mellett az emigráns házasság, nevelt gyerek, homoszexuális szülők is szerepelnek benne, azaz a film leköveti a jelenkor családjainak sokféleségét.
2. Az ábrázolt és nagyon különböző családokban az alapértékek ugyanazok, hiszen a szeretet, egymás támogatása, a kapcsolatok megbecsülése és megőrzése erősen megjelenik mindenhol. Ebből a szempontból a Modern család nagyon is hagyományos és megfigyelhető, hogy mindegyik családtípus “működési” jellemzőit tekintve hasonlóan jelenik meg benne, azzal együtt, hogy a szereplők mások.
3. A nézetsségi siker az is jelenti, hogy a nézők sokkal elfogadóbban a meleg párokkal, és az ő gyereknevelésükkel szemben, mint korábban. Ugyanez igaz a vegyes családokra, a bevándorlókkal kötött házasságra is.
Érdekes elemzés olvasható a sorozatról a The New York Times oldalán is.

2011. június 26., vasárnap

Egyedülálló apák

Magyarországon az egyszülős háztartások aránya közel 17% (Demográfiai Portré, 2009), ezen belül 13%-ot tesz ki az apa - gyermek típusú családok hányada. Ez az arány nálunk csökkenő, szemben az Egyesült Államokban megfigyelhető trenddel. Ott 1990 óta közel megduplázódott a gyermeküket egyedül nevelő apák száma, elérve a 2.79 millió főt, arányuk 15% az összes hasonló családon belül. A The New York Times cikke szerint ennek részben a társadalmi változás az oka, amely  szerint  a társadalom egyre inkább ösztönzi a férfiakat, hogy nagyobb szerepet vállaljanak a gyermeknevelésben. Igaz - ahogy a cikk említi - az USA-ban a mérés módja is az oka lehet a kimutatott növekvő tendenciának. 
Nálunk, Vukovich Gabriella tanulmánya szerint (TÁRKI Adatbank) az egyedülálló anyák és apák családi állapota között lényeges különbség van. A férfiak esetében az egyedülállók aránya fele (5%) a nők körében (12%) megfigyelhetőkhöz képest, ugyanakkor közöttük magasabb az özvegyek és a házasok aránya. Emellett az egyedülálló anyák 48%-a, az apák 34%-a elvált.
A The New York Times cikkének konklúziója, hogy az adatok az amerikai családkép változását jelzik. Ugyanez a magyar helyzetre is elmondható, amiről az idei népszámlálás eredményei mondanak majd többet.


2011. június 1., szerda

Kitolódó kamaszkor, boomeráng gyerekek

A kamaszkor elhúzódásáról, a felnőtté válás idejének kitolódásáról többször írtam már (lásd: A magyar 18-34 éves fiatalok fele a szüleivel él együtt, A 'zsúfolt otthon' és a boomeráng gyerekek és Mama Hotel). Nemzetközi trendről van szó, amely Európa mellett az Egyesült Államokban, Kanadában vagy Ausztráliában élő fiatalokat is érinti. Általánosságban az mondható el erről a jelenségről, hogy a társadalmi, kulturális szokások jellemzően az otthon maradás ellen hatnak, ugyanakkor a jelenlegi gazdasági trendek ösztönzik azt.
Ide gyűjtöm most a Figyelőben megjelent két cikket, amely a témához kötődik:
A Gyerekágyra járók cikk a szülői házban élő fiatalok kategóriát, a hazai és nemzetközi gyakorlatot tekinti át, a Zsebpénzemberek írás pedig a márkák és általában a marketing gyakorlat viszonyát mutatja be ehhez a célcsoporthoz. Jó olvasást a cikkekhez.

2011. május 24., kedd

A férfi szerel és javít, a nő főz és takarít

Újabb szemezgetése az OECD: Society at a Glance 2011, OECD SOCIAL INDICATORS című kiadványából:
- A férfiak és nők által végzett házimunka jellege eltérő. A férfiak feladata jellemzően a javítás, szerelés, a nők pedig tipikusan főznek és takarítanak. A férfiak emellett a nőknél valamivel több időt szánnak kertészkedésre és a háziállatokkal való foglalkozásra, de a részvételi arányokat nézve  ezekben a tevékenységekben a nők is hasonló mértékben vesznek részt. 
- A vizsgált országokban a nők 82%-a naponta készít ételt, miközben ugyanez a férfiaknak csak 44%-ára igaz. 
- A vizsgált 28 országban, összességében az emberek közel kétharmada főz egy átlagos napon. Ez a hányad Írországban és Indiában a legalacsonyabb (44%), míg az Észak-Európai államokban a legmagasabb, Svédországban eléri a 80%-ot. Ezzel együtt, aki Indiában főz az közel három órát tölt ezzel naponta, szemben a nagy arányban főző Norvágiával vagy Dániával, ahol alig egy óra jut erre a tevékenységre. Az USA az egyetlen ország, ahol kevesen főznek és ők kevés időt is szánnak erre, azaz itt a többi országhoz képest alacsonyabb a főzés jelentősége az emberek életében. Magyarországra sajnos nincs adat, de a környező országok közül a lengyelek közel 70%-a főz egy átlagos napon, közel 90 percet szánva erre.

2011. május 5., csütörtök

OECD adatok: házimunkával töltött idő, termékenység, együttélési forma

Megjelent az OECD (2011) társadalmi mutatókat összegyűjtő kiadványa (Society at a Glance, 2011 - OECD SOCIAL INDICATORS), ebből válogattam ki néhány érdekességet:
- Az OECD országokban a nők több házimunkát végeznek, mint a férfiak, a különbség napi 2,5 óra átlagosan. Ezzel együtt az országok közötti különbségek nagyok, hiszen amíg Észak-Európában kb. egy órával több házimunkát végez egy nő átlagosan naponta, addig pl. Mexikóban 4 óra feletti a két nem közötti eltérés köszönhetően a konyhában töltött időnek és a gyereknevelésnek. A magyarországi érték nagyjából megfelel az OECD átlagnak.
- A termékenység az elmúlt 25 évben folyamatosan csökkent, 2009-ben az összes tagállamot figyelembevéve 1.74 volt a mutató értéke. Az alacsony termékenységű oszágokban, ilyen például Magyarország, Ausztria, Japán a termékenység jellemzően tovább csökken vagy stagnál és ott látható növekedés, ahol eleve magasabb volt ez az érték, így például Új-Zéland, Írország vagy Franciaország.
- Továbbra is a házasság a legjellemzőbb együttélési forma a tagországokban, azaz átlagosan a 15 év felettiek több, mint a fele házas. Kimagasló az arány Japánban és Törökországban a felnőttek kétharmadát érintve, a legalacsonyabb Franciaországban (45% alatti) és Észtországban, valamint Chilében (40% alatti). Átlagosan a gyermekek háromnegyedének a szülei házasok és 15%-uk él egyetlen szülővel. A magyar adatok ebben az esetben is az OECD átlaghoz közeliek.

2011. május 1., vasárnap

A dalszövegek szerint egyre önzőbbek vagyunk

A dalszövegek elemzése szerint egyre önzőbbek a fiatalabb generációk. A kutatók 1980 és 2007 között elemezték a Billboard 100-as sikerlisták dalszövegeit. Az eredmények szerint a toplistás számok a 80-as években inkább hangsúlyozták a boldog együttlétet, úgymint a fekete és fehér emberek közötti harmóniát (pl. Paul McCartney és Stevie Wonder 'Ebony and Ivory' c. száma), a csoportos együttlétet (Kool & the Gang: Let’s all celebrate) vagy a közös élet értékességét.
Ezzel szemben a mai dalszövegek egy kiemelt emberről szólnak leginkább: az énekesről. Gondoljunk csak Justin Timberlake ("I’m bringing sexy back"), Beyoncé ("It’s blazin’, you watch me in amazement") vagy Fergie és a Black Eyed Peas dalára ("It’s personal, myself and I"). Ezek a dalok már az egyéni igényekről és csalódásokról szólnak, míg a 80-as években a szerelem könnyű és örömteli volt és két emberről szólt.
Az önzés növekedését erősítik meg a fiatalok körében végzett személyiségvizsgálatok is.
További részletek a The New York Times cikkében.

2011. április 26., kedd

Testvérek, féltestvérek és a többiek a 21. században

A testvér lehet vérszerinti vagy féltestvér, továbbá mostohatestvér, örökbefogadott testvér vagy fiktív/szimbolikus testvér. A vérszerinti testvérek esetében a gyermekek szülei közösek, míg féltestvérek esetén csak az egyik szülő a közös. Mostohatestvérekről akkor beszélünk, ha a gyermekeknek sem az édesanyjuk, sem az édesapjuk nem azonos, de a szülők együttélése vagy házassága révén testvérek lettek. Örökbefogadott testvér esetében az egyik vagy mindkét gyermek örökbefogadással került a családba, ugyanakkor a fiktív testvérek esetében a legszimbolikusabb a kapcsolat, hiszen az érintettek között nincs genetikai kapocs, ők egyszerűen testvérnek fogadták egymást.
A Psychology Today cikke szerint a mai széttöredezett családi viszonyok közepette a család közösségét is másképp kell értelmezni, hiszen a legtöbb családban a vérszerinti családtagok más kapcsolatok révén további tagokkal egészülnek ki.

2011. április 20., szerda

Virtuális esküvő

Miközben a házasságkötések száma csökken, az online térben szerveződő esküvők egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek. A virtuális házasságkötés legalább öt éve létezik, nagyjából 2006-tól szaporodtak el a (jellemzően ingyenes) szolgáltatást kínáló weboldalak. Az online térben létrejövő esküvő jogilag nem kötelez, de egyfajta világ előtt felvállalt kötődést fejezhet ki. A virtualvow oldalon bárki házasságot köthet, nemtől függetlenül, sőt akár kutyánkhoz vagy autónkhoz is hozzámehetünk. Ha pedig megunnánk a kapcsolatot, a válást is megejthetjük ugyanitt. Az oldal népszerűségét jelzi, hogy csak ezév áprilisában 140 feletti házasságkötésnél tartanak, és ekkor még csak egy weboldal egy havi forgalmáról beszélünk.
Külön kategóriája az online esküvőknek a szerepjátékokban terjedő házasságkötés (pl. World of Warcraft vagy RuneScape, lásd a megoldási lehetőségeket itt), ahol valós ceremóniát szervezhetünk vendégekkel és speciális szertartásokkal. Az alkalomra vásárolhatunk prémium szolgáltatásokat, kínálhatunk a vendégeknek süteményeket és küldhetünk ajándékot is. Persze alapvetően virtuálisan. 
Mit jelent mindez? Sokan a házasság megcsúfolásának tartják az online esküvőt, mások egyszerűen szórakozásnak tekintik. Egy biztos, az elköteleződés továbbra is lényeges és a házasságot a lakosság nagy része fontos intézménynek tartja.  Ha máshogy nem lehet benne részünk, akkor talán így, online?

2011. április 15., péntek

Két férfira jut egy női karakter a családi filmekben

A családi filmeket dominálják a férfi karakterek, olvasható a Newsweek cikkében. A mesefilmek, családi filmek szereplői, hősei jellemzően férfiak, ezzel szemben nőket sokkal ritkábban láthatunk bennünk. Ráadásul a nők sokszor sztereotipikusan jelennek meg, gyakran hiányos öltözetben. Gondoljunk csak Ariel a kis hableány falatnyi bikinis ábrázolására - hívja fel a figyelmet a szerző.
A University of Southern California kutatásában 2006 és 2009 között bemutatott családi filmeket elemeztek, összesen 122 darabot. Megállapították, hogy a filmek karaktereinek mindössze 29.2%-a volt nő, illetve közülük négyből egy szexi, csábító öltözékben tűnt fel. A férfiak esetében ez a megjelenés csak 25-ből 1 karakterre volt igaz. Ráadásul a korhatár nélküli és a korhatáros/felnőtt filmekben a hiányos öltözetű női szereplők hasonló mértékben jelentek meg. 
A gyermekek televízió- és videónézési szokásait tekintve nem meglepő, hogy a kutatások a fenti befolyást károsnak tartják a nemi szerepek kialakulására.

2011. április 14., csütörtök

A vegyes családok számára is nagyon fontos a család

A hagyományos családforma átalakulásával egyre több figyelem irányul a vegyes családokra. A „vegyes család” kifejezést használom, mert a mostohacsalád /mostohaanya /mostohaapa /mostohagyerek kifejezések negatív jelentéstartalmat rejthetnek magukban.
A PewResearch tanulmánya megrajzolja ezeknek az (amerikai) vegyes családoknak a portréját. Eszerint a felnőtt amerikaiak 42%-nak van legalább egy nem vérszerinti rokona, 30%-uknak van nem vérszerinti vagy féltestvére, illetve 18%-uk tölt be szülői szerepet valamilyen vegyes családban. A jelenség terjedését jól jelzi, hogy a 29 év alattiak 52%-ának, míg a 65 év felettiek 34%-ának van nem vérszerinti családtagja.
A kutatás eredményei szerint a ’család’ a vegyes családokban ugyanolyan fontos, mint a hagymányos családokban, igaz előbbiek a családtagok közül a vérszerinti rokonokhoz jobban ragaszkodnak.

2011. március 31., csütörtök

Ami a szívedet nyomja

Szokatlan módon egy verset olvashattok alább, mai svéd gyermekversek egyikét. (Alábbi linken lehet szemezgetni a többi közül.) Egyet, amelyik olyan szépen kifejezi, hogy a korábbi bejegyzésben "posztmodernnek" titulált gyermek miben különbözik a korábbi korok gyermekeitől.

Íme: 

Siv Widerber
Mónáéknál

Mónáéknál
Úgy beszélnek a gyerekkel,
Mintha nagy volna.
„Mit gondolsz?” – kérdik
Móna papája meg a mamája –
„Mit gondolsz?
Szerinted hogy lenne jobb?
Szerinted hogy kéne csinálni?”
Aztán:
„Értem.
Azt mondod?
Lássuk csak.
Tényleg, tökéletesen igazad van!”
Vagy: „Nem, azt hiszem,
Ebben tévedsz…”
Szeretném, ha Mónáéknál –
nálunk lenne.
 

2011. március 26., szombat

A pókerarc stratégiai jelentősége

Se a családot, se a fogyasztói viselkedést nem érinti közvetlenül az alábbi bejegyzés, a téma egyszerűen csak érdekes. A Psychology Today cikke ugyanis új dimenzióba helyezte számomra a pókerac jelentőségét.
A pókerarc érzelemmentes semlegessége a kontrollt biztosítja annak a számára, aki képes ezt az eszközt alkalmazni, ők pedig jellemzően a férfiak. Markáns különbség van a két nem között, hiszen a férfi és a nő más módon használja az arcmimikát. A nők kifejezőek és olvasni akarják a jeleket, míg a férfiak elrejtik az arc rezdüléseit. Ehhez járulnak hozzá a társadalmi elvárások, amelyek egy férfitől jobban elfogadják a semleges arckifejezést, mint egy nőtől. Ráadásul a férfiak semleges arckifejezését a nők negatívnak, kényelmetlennek érzékelik. Ez a semlegesség, felderíthetetlenség a nőket idegessé teheti, hiszen ők olvasni akarják a másik rezdüléseit, reakcióit, amely többek között az arcon is kifejeződik. A férfiak ezzel a nonverbális eszközzel tehát a hatalmat, a férfi kontrollt tudják kifejezni. A cikk szerzője azt tanácsolja a nőknek, hogy menjenek szembe ezzel a helyzettel, ne hagyják befolyásolni magukat, hanem kérdezzenek rá a férfira. Kérdezzék meg tőle, hogy mit is gondol, hiszen az arca nem árul el semmit.

2011. március 25., péntek

A gyermekvállalás fontosabb, mint a házasságkötés

A fenti állítás a USA-ban végzett felmérés egyik fő konklúziója (a felmérést a Pew Research végezte 2010-ben). Az országos megkérdezés telefonon zajlott, a válaszadók száma 2691 fő, a célcsoport a 18-29 éves korosztály volt.
A legfontosabb következtetések a következők:
A 18-29 évesek számára a gyermekvállalás fontosabb, mint a házasság. A korcsoport 52%-nak számára a „jó szülőnek lenni” az egyik legfontosabb dolog az életben.  Ezzel szemben csak 30% -uk gondolja ugyanezt a sikeres házasság fontosságáról. A változás 1997 óta szembetűnő. Akkor a válaszadók 42%-a gondolta úgy, hogy „jó szülőnek lenni” az egyik legfontosabb dolog az életben, és a sikeres házasság fontosságát 35% fejezte ki. 
Ez a generáció az idősebbekhez képest már kevésbé gondolja azt, hogy egy gyermek boldog felnövekedéséhez apára és anyára egyaránt szüksége van és hogy az egyedülálló szülők és a házasság nélküli együttélés rossz a társadalom számára. A véleményüknek megfelel a viselkedésük is, hiszen a 30 év alattiaknak csak a 22%-a házas, illetve a született gyermekeik 51%-a házasságon kívül jött a világra.
Magyarországon a változás hasonló a nyugat-európai, észak-amerikai trendekhez. A 25–29 éves korosztályon belül az élettársi kapcsolatban élők aránya eléri a 40 százalékot, illetve lényegesen megemelkedett a házasságon kívüli gyermekvállalás aránya, 1990 és 2008 között 13 százalékról közel 40 százalékra emelkedett (Demográfiai Portré 2009).

2011. március 14., hétfő

Hogyan éljük meg a családforma átalakulását?

A családforma átalakul, jelzi a házasságkötések számának csökkenése, a válások számának emelkedése és a születések számának visszaesése. (Lásd a Népszabadság közelmúltban megjelent cikkét). A népességfogyásról rendezett vitanap a magyar Országgyűlésben jól mutatja a kérdéseket, dilemmákat, megoldandó feladatokat (itt a Hír TV összegzése). Tudatosan nem használom a probléma szót, mert a kialakult helyzet a társadalmi változásokat, az életmód átalakulását jelzi, amelyet elsőként megérteni szükséges.  A változást a legtöbben nehezen élik meg, illetve fogadják el és nemcsak Magyarországon.
Az USA-ban a helyzet még élesebb, hiszen ott például az egynemű párok gyermeknevelése is elterjedtebb gyakorlat. Az amerikai társadalom csak részben elfogadó a családforma változásainak társadalmi hatásaival szemben, a lakosság 69%-a elutasító vagy szkeptikus. (A The New York Times idézett cikke innen elérhető).

2011. március 10., csütörtök

A szórakoztató reklám

Tegnap hozzájutottam az első magyar reklámkutatás eredményeit bemutató könyvhöz (Dr. Hoffmann Istvánné: Reklámérték). Éljenek az antikváriumok, főképp az online is elérhetők!
1987-ben járunk, az itt elemzett reklámokra ma már csak a 30 év felettiek emlékezhetnek. Ekkor a legkedveltebb tévéműsor a híradó és a kabaré volt (mindkettőt a lakosság 85%-a választotta), de a kedvelt televízióműsorok között jelölte meg a reklámokat a megkérdezettek 47%-a. Ma már csak érdekes, de a nyolcvanas évek végén igazán releváns kérdés volt, hogy a műsort fekete-fehér vagy színes készüléken nézik-e. A színes adást nézők 71%-a, a fekete-fehér készüléket használók 63%-a mondta magát reklámkedvelőnek. Már akkor megjelent az eredmények között, hogy a reklám nagyobb hatást válthat ki, ha szórakoztatja is a nézőket. Pozitív példa volt a ma már klasszikusnak számító „bontott csirke” reklám (ezt a verziót találtam, bár az emlékeimben valahogy másképp él). Kiválóan rímel ez a tavalyi Ipsos kutatás eredményeire, (link itt) amiből kiderül, hogy a megkérdezettek kétharmada várja el, hogy a reklám szórakoztasson.

2011. március 6., vasárnap

A magyar 18-34 éves fiatalok fele a szüleivel él együtt

Az Eurostat adatai szerint (letölthető innen) az EU 18-34 éves fiataljainak 46%-a él legalább egyik szülőjével együtt. Ez az arány Magyarország esetében 50% körüli, de a különbségek Európán belül nagyok. Addig amíg az észak-európai államok fiataljai estében alacsony ez a mutató (Dániában és Svédországban 20% alatti), addig Dél-Európában és az új tagállamok esetében ennek három – négyszerese is lehet. A legmagasabb - 60% feletti - az arány Bulgáriában, Máltán, Szlovéniában és Szlovákiában. De Spanyolországban és Olaszországban is 50% feletti azon fiatalok hányada, akik legalább egyik szülőjükkel élnek együtt. A nemek közötti különbségek jelentősek, ugyanis a nők ebben az életkorban már inkább élnek együtt partnerükkel. A magyar 18-34 éves nők 46%-a, a férfiak 58%-a azonban a szüle(i) háztartásába él. További érdekes és több témakörre kiterjedő összeállítás Európa fiataljairól elérhető az Eurostat elemzésében.

2011. február 20., vasárnap

Kényeztető nagyszülők

A nagyszülők ígéretes célcsoportot jelentenek az észak-amerikai piacon. A nielsenwire oldal bejegyzése szerint (a Nielsen kutatásai alapján) a nagyszülős háztartások költései kimagaslóak. Ráadásul becslések szerint a jelenleg 70 milliós piac 2015-re várhatóan 11%-al tovább nő. Érdekesség, hogy a nagyszülői kiadás mértéke nem nő együtt az unokák számával. A megkérdezés (USA, 2010) szerint azok a nagyszülők, akiknek csak egy unokájuk van, kétszer annyit költenek, mint ahol 2-10 unoka van a családban. Igaz, hogy azok a nagyszülők, akiknek csak egy unokájuk van fiatalabbak és gazdaságilag aktívak, így nagyobb kiadást engedhetnek meg maguknak. 
Összességében a nagyszülős háztartások 39%-a támogatja valamilyen formájában unokáját/unokáit, jellemzően ruha vagy étel-ital vásárlással. Ez azt is eredményezheti, hogy azok a gyerekek, akikre rendszeresen vigyáznak a nagyszülők nagyobb mértékben vannak kitéve a túlsúly kockázatának (lásd a BBC cikkét).  
A nagyszülők célcsoportja azért is vonzó, mert általában több idejük van, így gyakrabban járnak vásárolni, ráadásul jellemzően átlag felett költenek. Legalábbis az Egyesült Államokban. Igaz náluk az aktív internet felhasználók 32%-a 50 év feletti, akik átlagosan havi 62 órát töltenek online.
Nálunk az 50 év felettiek körében 22%-os a rendszeres internethasználat az NRC adatai szerint. Emellett az idősek, bár átlag feletti arányban rendelkeznek megtakarítással, náluk a megtakarítás célja elsősorban a nyugdíjas évekre és a váratlan kiadásokra való felkészülés, illetve kiemelten fontos, hogy a temetésre, sírkőre tegyenek félre (GfK, 2009). Hazánkban az 50 év felettiek piacára az utóbbi években kezdtek el jobban odafigyelni, igaz egyelőre kis szelet jut rájuk a hirdetők kiadásaiból (lásd a Magyar Fogyasztó 50+ Konferencia előadásait).

2011. február 19., szombat

Tinik, agyfejlődés, szájreklám

Érdekes cikk található a BBC oldalán a tinik magatartásának sajátosságairól. Amint az ismert, ebben az életkorban a fiatalok lázadnak, kiszámíthatatlanok, különbözni akarnak és kockázatvállalók. Ennek az oka részben az agy fejlődésében keresendő - mutatják a kutatások. Az ugyanis még ebben az életkorban is fejlődik, ráadásul az érzelmi területekért felelős rész fejlődési előnyben van a racionalitásért felelős területtel szemben. Az ellenkezések, lázadások oka is részben az agyban keresendő. Vizsgálatok szerint a mások nézőpontjába helyezkedés az életkorral emelkedik. Ezért a tinik és a felnőttek eltérően reagálnak, ha a sajátjuktól különböző nézőponttal találkoznak (lásd a NewScientist cikkét a témában). Nem meglepő, ha a fogyasztásban, vásárlásban a szülők helyett a barátok és az iskolai környezet jelentősége ebben az életkorban felértékelődik. A szájreklám kiemelten hangsúlyos náluk. Az Adweek cikke szerint a tinik (USA, 2010) körében volt a legfontosabb a szájreklám az összes vizsgált termékcsoport esetében. Így például a média/szórakoztató ipari márkák esetében a 13-17 évesek 78%-a, a teljes lakosságnak 57%-a beszélt az iparág márkáiról. És ezek a beszélgetések döntően (75%) személyesen, nem online zajlanak. A legkedveltebb 10 márka a 13-17 éves korosztályban a felmérés szerint a Coca-Cola, Apple Computer, Verizon, iPod, Ford, Pepsi, McDonald's, AT&T, Sony és a Nike voltak.

2011. január 19., szerda

Hány könyved van otthon?


A kulturális fogyasztás tekintetében is kettészakított a magyar társadalom és az olló egyre csak nyílik. Több elemzés erősíti meg ezt, akutálisan a tavalyi évben megjelent TÁRKI kiadvány, illetve a 15-29 évesek körében az Ifjúság2008 kutatás.
Utóbbi eredményei szerint a kultúrafogyasztás jelentősen visszaesett, amire egy példa az otthoni könyvállomány nagysága. Ez pedig erős csökkenést mutat, azokban a háztartásokban, ahol 15–29 éves fiatalok élnek, átlagosan 265 könyvet találunk. Ez a szám még 344 volt 2004-ben, ami 23%-os visszaesést jelent. Leginkább azok van kedvező helyzetben, akik többgenerációs értelmiségi családban élnek, esetükben az otthoni kötetszám meghaladja az 500-at. Ez a család jelentőségét húzza alá kultúrafogyasztás tekintetében. Jellemző még, hogy a külön költözés után lassan gyarapszik csak a könyvállomány, az önállóak esetében az átlagos könyvszám mindössze 158 darab.

2011. január 5., szerda

Értékek a reklámokban

Kolléganőm adta az ötletet (köszönöm Nóri), hogy számbavegyem az éppen futó reklámokat a családforma és a férfi-női szerepek szempontjából. Szerepeljen itt néhány eset, a ma esti reklámblokkból:

Head and Shoulders
A férfiak és nők mások, de a korpa közös ellenség. A bemutatott férfi és nő egészen hasonló, egyfajta unisex érzetet sugall.

Flóraszept
Apuka és gyerekek saját dolgaikkal foglalkoznak, míg anyú gőzerővel és boldogan látja el a háztartást. Hagyományos szerepfelfogás.

Lidl
Női hang ecseteli a kiváló ajánlatokat. Nem csoda, hiszen jellemzően a nők a főbevásárlók.

Gyógyszerhirdetések egy kaptafára: 
Problémamegoldó nő(k) és az esendő, beteg férfi(ak) esete a hagyományos szerepfelfogásnak megfelelően. Az erős férfi ilyenkor lehet esendő, a nő pedig gondoskodhat.
Kalmopirin
Férfi (hang) a beteg áldozat, a nő (hang) hozza a megoldást.
ACC
Beteg férfi és a megoldást hozó nő, akinek a férfi hálás miután felépült betegségéből.
Cetebe
Szemlélődő, a betegekkel szembesülő nő, aki végül magabiztos és egészséges. Ő már önmagáról gondoskodik, ami eltérő a korábbi példákkal szemben, modernebb.

Itt szeretnék utalni az egyik hallgatóm (Csincsik Andrea) 2010-ben benyújtott szakdolgozatára, aki a kulturális értékekkel foglalkozott, konkrétan pedig megvizsgálta az értékek megjelenését hirdetésekben A Nők Lapja női hetilapban található hirdetéseket elemezte, a 2009-es év lapszámaiból minden hónap első számát áttekintve.

Az eredmények a következők:
Rokeach tipológiája, értéklistája alapján a lapban a top5 célérték:
1. Szépség világa
2. Kellemes, élvezetes élet
3. Emberi önérzet
4. Boldogság
5. Anyagi jólét

A top5 eszközérték:
1. Logikus gondolkodás
2. Felelősségteljes
3. Alkotó szellemű
4. Hatékony
5. Törekvő

Női lapról van szó, így nem meglepő, hogy első helyen a szépség világa áll, de a családi biztonság, vagy a belső harmónia, amelyek tipikusan női értékek, háttérbe szorultak a vizsgált  hirdetések esetében. Az eszközértékeknél a hirdetések ágazati sajátosságának köszönhetően a felelősségteljes érték a második helyre került, a mintában ugyanis nagy számban szerepeltek gyógyászati cikkekre, banki ajánlatokra vonatkozó hirdetések, melyek felelősségteljes magatartást mutatnak, illetve várnak el.

Iparágak szerint a legtöbbet szereplő hirdetők közt megtalálható a gyógyszeriparhoz, a szépségiparhoz, valamint a kultúrához, szabadidőhöz köthető hirdetői kör. Ezek esetében a leggyakoribb értékek a következők:

Gyógyszeripar
Az egészség/egészséges életmód, az emberi önérzet, valamint a belső harmónia jelenik meg a hirdetések közel felében, ugyanilyen mértékben szerepel az emberi önérzet, valamint a belső harmónia. Ezek mellett csak elvétve találhatóak meg a családi biztonság, a boldogság, valamint a kellemes élet értékek. Ugyanakkor gyakran szerepel a felelősségteljesség és a szakértelem, szakszerűség.

Kultúra, szabadidő, szórakozás
A szépség világa szinte mindegyik hirdetésben központi szerepet kap, emellé az érdekes, változatos élet, valamint a kellemes, élvezetes élet jelennek meg a jó ízléssel, kifinomultsággal együtt.

Szépségápolás
Az emberi önérzet, az önmegvalósítás a leginkább domináns érték. Gyakori továbbá - nem meglepő módon - az emberi szépség, amely szinte valamennyi hirdetésben megjelenik, csakúgy mint a racionalitás vagy a hatékonyság. A boldogság, valamint a belső harmónia csak egy–két esetben szerepel.

Érdekes felismerés, hogy azonos értékalapon kommunikálva is mennyire eltérő lehet egy-egy reklám üzetenete. Szerepeljen itt erre Csincsik Andrea példája:
Az Unicredit Bank „Talán a pénzem keményem dolgozik értem” szlogennel reklámozott,  komolyságot sugalló ajánlata, illetve az OTP Bank  „Tudjuk, mennyi munka van a megtakarításai mögött” mottóval hirdetett, inkább a humor eszközét alkalmazó reklámja között az érték alapján jelentős eltérés nincs. Mindkét hirdetésben ugyanazon cél-és eszközértékek szerepelnek, mégis a két üzenet más – és más érzéseket mutat a fogyasztók felé.