2012. október 18., csütörtök

A "többfeladatos" generáció

A "multitasking" jelensége ma már megszokott, mégis a veszélyeiről kevés szó esik. Most Claudia Wallis 2006-ban, a Time Magazinban, megjelent cikke alapján foglalok össze néhány gondolatot a párhuzamosan végzett feladatokkal kapcsolatban. (Az eredeti cikk elérhető: itt)

Az Egyesült Államokban végzett kutatások szerint a párhuzamosan végzett tevékenységek elterjedésének következtében a fiatalok igénylik az állandó stimulációt, az ingergazdag környezetet és egyúttal nem tudnak mit kezdeni a csenddel. Ugyanígy problémás lehet, hogy a virtuális térben zajló kommunikáció nem illik a többezer éves evolúció során kialakult kommunikációs módba, ahol a testbeszéd és arckifejezések üzenetközvetítő szerepét is megtanultuk.

Számos kutatás elérhető arról, hogy az emberi agy miként kezeli az egyidőben végzett tevékenységeket. Valójában nincs szó párhuzamoságról, az agyunk feladatról – feladatra ugrál, azaz állandóan sorbarendezi a feladatokat és egyszerre csak egyet lát el. A Kalifornai Egyetem kutatása szerint csak olyan feladatokat tudjuk ténylegesen egyszerre végezni, ahol rutinfeladatok is vannak. Így például sétálunk miközben beszélgetük vagy zöldséget aprítunk miközben tévét nézünk. De ha a séta közben irányt kell váltanunk vagy egy újabb adag zöldség felvágásának vágunk neki, az már döntést igényel és a párhuzamosság megszűnik. 

A „multitasking” következménye, hogy megnő a hiba lehetősége és a feladatok megvalósítása is továbbtart. Ráadásul az agynak pihenésre és időre van szüksége ahhoz, hogy rendezze a gondolatokat és emlékeket. A túlterhelt agy, ami nem kapott elég időt a pihenésre,  nehezen tud figyelmet összpontosítani, akkor is, ha épp azt akarná. Ezzel az egyének elveszítik a képességet arra, hogy a figyelmet összpontosítani és fenntartani tudják. Erre a problémára számos amerikai egyetem úgy reagál, hogy letiltják az előadótermeikben a wifi elérést, hogy megakadályozzák az online figyelemelterelést.

További negatívum a gondolatok szertelensége, amely leginkább a diákok által írt esszék nem egyértelműen követhető gondolatmenetében nyilvánul meg. Arról nem beszélve, hogy a Duke Egyetem professzora találkozott azzal a jelenséggel is, hogy a diákok közölték vele egy 350 oldalas kötelező olvasmány kapcsán: „Mi már nem olvasunk teljes könyveket!

Ráadásul a "multitasking"-ban felnőtt nemzedék nehezen kezeli a komplex, többértelmű helyzeteket, inkább a fekete vagy fehér megoldásokat preferálják. Az egyértelmű üzenetek között ugyanis könnyebben lehet váltogatni, egyidőben több feladat között ugrálni, míg a bonyolult helyzetek elmélyülést követelnének meg, amely nem a „multitasking” sajátja. 

Azonban a jelenségnek pozitív oldala is van. A Duke Egyetem kutatója szerint a rendszeresen egyszerre több tevékenységgel foglalkozó fiatalok vizuálisabbak, azaz jobban tudnak képi világokat, üzeneteket elemezni és értelmezni. Ennek is köszönönhető, hogy a multimédiás alkalmazások elterjedtek a tantermekben.



2012. szeptember 23., vasárnap

A cukrozott üdítőitalok elkerülése ajánlott a túlsúly ellen

Egy, a héten megjelent tanulmány szerint (elérhető: itt), a cukrozott üdítőitalok elhagyása bizonyítottan segíti az elhízás elleni küzdelmet. Az amerikai kutatást olyan túlsúlyos és elhízott tinédzserek körében végezték el egy éven keresztül, akik rendszeresen fogyasztottak cukrozott üdítőitalokat. 
A tesztcsoportba tartozó tinik egy éven keresztül lemondtak ezekről az italokról, miközben ezen időszakban kalóriamenetes italokat szállítottak ki számukra és családjuk számára. Egy év után a tesztcsoport tagjainak testtömeg indexe (BMI) és testsúlya is kedvezőbben alakult, mint a kontrollcsoportba tartozó társaiké, akik nem változtattak életmódjukon. A kutatók következtetése szerint az egészséges alternatívához való könnyű hozzáférés és az egyértelmű célok kommunikálása lehet a siker kulcsa. A könnyű hozzáférés kiemelten fontos, mert a kísérletet követő második évben visszatértek ellenőrizni az eredményeket és azt találták, hogy a cukrozott italokról való egyéves lemondás nem járt egyértelmű változással, azaz a második év végén a kísérleti csoport tagjai is visszatértek ezen italok fogyasztásához és a korábbi különbségek a két csoport BMI és testsúly értékei között eltűntek.
Nem véletlen, hogy az elhízással komolyan érintett területeken lépéseket tesznek a cukrozott üdítőital fogyasztása ellen, lásd a nagyméretű cukrozott üdítőitalok idei betiltását New Yorkban (cikk erről: itt) vagy Jamie Olivernek az egészséges iskolai étkezésért folytatott kampányát (lásd: itt).


2012. szeptember 22., szombat

Alacsony gyermekszületési arányok Európában

A Guardian tegnap megjelent cikkében a kimagaslóan alacsony német termékenységi arányszámról és annak következményeiről ír (cikk: itt).
Németország 1.36-os termékenységi arányszáma (adatok: itt) valóban alacsony és az ország gazdasági stabilitásával komoly kontrasztban áll, így nem meglepő a probléma hangsúlyozása. Ezzel együtt Németország nincs egyedül ezzel a gonddal, a magyar adat kéz a kézben jár a némettel, sőt 2011-ben az 1.24-es értékre süllyedt. Erről a mutatóról azt kell tudni, hogy értéke a szülőképes korú, azaz a 15-49 éves korú nőkre számított hipotetikus gyermekszám, amely kifejezi, hogy egy nő hány gyermeket szülne élete folyamán a jelenlegi feltételek megmaradása mellett, azaz mennyi a szülőképes korú női népességre jutó születések átlaga. A termékenységi arányszám európai uniós átlaga 1.6, de a generációk reprodukcióját a 2.1-es szint mellett lehetne biztosítani. 

Demográfiai elemzések szerint az okok között található a gyermekvállalás időpontjának kitolódása, a tanulmányi idő meghosszabodása, a házasság népszerűségének csökkenése, az önálló élet elkezdésének nehézsége, illetve a társadalmi értékek megváltozása, úgymint az egyéni értékek előtérbe kerülése a közösségi értékekkel szemben. Mindezentúl és ezekkel összefüggésben, Németországban fontos tényező a szándékos gyermektelenség problémája is, amely Magyarországra nem jellemző (lásd: elemzés a témában).

Tekintettel arra, hogy a kétkeresős családmodell az uralkodó, így a munka és  a család közötti konfliktus feloldása tűnik a legfontosabbnak - utal erre a Guardian cikke. A helyzet mindenképpen komoly, hiszen a demográfiai trendek és a gazdasági teljesítőképesség között szoros összefüggés van. Éppen ezért foglalkoznak sokan és sokat azzal a kérdéssel, hogy a születések száma hogyan növelhető Európában? 





2012. július 17., kedd

És mi a helyzet a vágott virág történelmével?

Ha már szó volt a cserepes virágok otthonon belüli neveléséről, legyen szó a vágott virág történetéről is.

Ez egy sokkal könyebb kérdés, hiszen a virág díszítő használata otthonon kívül és belül jól ismert az ókor óta, ahogy azt például az ókori görög vázák is mutatják. Az első ismert virágdíszítés i.e. 2500-ból, az ókori Egyiptomból ismert, emlékét vázák és sírok őrzik. Hasonló emlékek az ősi Kínából és Indiából is fennmaradtak.

Európát a virágdíszítés a középkorban érte el, elsősorban a kolostorokat és templomokat. Később a reneszánsz idején, Olaszorszából indult el hódító útjára a virágdekoráció és terjedt el egész Európában. A vágott virág használata a 15. és 16. századra általános gyakorlattá vált.

További részletek: 
http://www.falconwolfarts.com/Rhiannon/Flowers/FlowerResearch.htm
http://news.nationalgeographic.com/news/2006/06/060629-egypt-flowers.html

2012. július 16., hétfő

Mióta van cserepes virág az otthonokban?

Hétvégén a Nagytétényi Kastélymúzeumban járva találkoztam a kiállított tárgyak között 18. és 19. századi edénytartókkal. Itt jutott eszembe, hogy vajon mióta van cserepes virág a lakásokban?

18. századi edénytartó
Mini kutatásom eredménye szerint először az ókori Egyiptomban használtak cserépedényt növények szállítására, miközben az ókori Rómában cserépedényben vitték melegebb helyre a növényeket a hideg elől.

Catherine Horwood közelmúltban megjelent könyve szerint (Potted History - The story of plants in the home) az első növények, amelyek bekerültek az angol otthonokba - illetve először a konyhába - a fűszernövények  és gyógynövények, mint a kakukkfű és a rozmaring voltak. Mindez a XVI. században történt. Később, 1608-ban könyvfejezet is született Sir Hugh Platt tollából, amely az otthonon belüli növénynevelésről szól. Ebben virágos növények és fűszernövények nevelése egyaránt helyet kapott. 

Matthias Withoos:
A Botanical Garden
A 18. században London növekedésével és a házépítési szabályok változásával az otthonok nagyobb ablakokat, így több fényt kaptak (lásd a korábbi bejegyzést az angol lakásbelsőkről). A divat is a lakás világosabbá válását hozta, ahol a belső falak világosabbak lettek. Mindez támogatta, hogy a városlakók életében is megjelenhetett a vidéket idéző növények sokasága, ahogy arról korabeli beszámolókban is olvashatunk. Ezt a szokást örökítette meg Matthias Withoos (1927-1703) festménye is.


2012. június 18., hétfő

A család válsága a francia regényekben


Egy fantasztikus kis könyvet sikerült beszereznem az Antikvarium.hu segítségével. Kurzweil Anna Erzsébet “A család válsága a jelenkori francia regényben” 1937-ben jelent meg és az I. világháborút követően foglalkozik a család válságával és azzal, ahogyan a francia regények feldolgozzák a témát.

A szerző Trisztán és Izolda (Thomas de Bretagne) 12. századi történetétől kezdve, számos író és mű felsorolásával, köztük Stendhal (Le Rouge et le Noir) és Balzac (Le lys dans la vallée) művein keresztül az I. világáború után megjelent írók (Bazin, Baumann, Bordeaux és Borget) munkájáig tekinti át a francia regények családképét.

Egyrészt érdekes az elemzése, amit a családról ír a francia regények világát felidézve, másrészt érdekes az, ahogyan ő ír róla, a 30-as évek Magyarországán. Megfogalmazása szerint (4.o.) „a család a házastársak szeretetére van alapítva, egyensúlya pedig a családfő tekintélyére, a családtagok kölcsönös engedelmességére”. És itt ne romantikus vagy szenvedélyen nyugvó szeretetet képzeljünk el, hanem ideális családként Mauriac „Le Mystére Frontenac” regényéből kiindulva egy olyan családot, ahol nem a boldogság a fontos, „hanem hogy a közért, a család érdekében munkálkodhassanak. Egymás iránti szeretetük elégséges a viszályok elhárítására.” (5.o.) Majd ugyanitt kifejti, hogy ugyanakkor „a mai társadalom felfogása a házasságról és a családról szabadabb. Nem kívánja sem a családfő abszolút autoritását, sem a feleség és a gyermekek teljes alárendeltségét”. 

Kurzweil Anna Erzsébet elemzése a család válságáról szól, annak is belső (házastársak egymáshoz való viszonya) és külső (háború, gazdasági vagy szellemi élet) okait keresve a francia regényben. Megállapítása szerint a regények elsősorban a belső okokkal foglalkoznak, ami nem meglepő szerinte mert, „a külső hatások jelentősége a mai ember számára magától értetődővé vált, ...., ha a család válságát a külső körülmények elő is segítették, igazi rugóit az emberi lélekben kell keresni” (6.o.).

Történelmi távlatokat is bevonva elemzésébe a következőket állítja meg (20.o.): „Az irodalomtörténetben szereplő* családválságokat kevés kivétellel a hűtlenség idézte elő. A jelenkori regényben** a hűtlenség problematikája bár szerepel, de háttérbe szorul. Az írók érdeklődése az érzelmek felbomlása felé irányul, azonkívül azt vizsgálja, melyek az akadályai azon belső kapcsolat kialakulásának, mely a hitveseket szorosabban fűzi össze, mint esküjük.”

Végkövetkeztetése a következő (21.o.):
A vizsgált regények „írói abban azonban megegyeznek, hogy a család válságának végső okát a mai ember szellemi berendezkedésében látják. A ma embere képtelen önzetlen áldozatokat hozni, görcsösen ragaszkodik egyéni érdekeihez. Hogy a családi élet újra teljességében bontakozhasson ki, szükséges, hogy maga az ember váljék önfeláldozóvá, - egyszóval jobbá.”

És akkoriban még szó sem volt a fogyasztói társadalomról...

 *A 12. századtól tekintette át a jellemző példákat
** Az első világháborút követően megjelent regények a 30-as évekkel bezárólag.

2012. június 17., vasárnap

Találkozunk a Sulikezdő Szombaton!

Találkozunk a Sulikezdő Szombaton! - köszönhetnek el ezentúl egymástól a tanévzáró ünnepségeken az amerikai tinik mielőtt kitör a nyári szünidő. Hogy mi is az a Sulikezdő Szombat (Back-to-School Saturday)? Egy újabb jele annak, hogy az alkalomhoz kötődő vásárlás iránt van érdeklődés a fogyasztók körében. A Fekete Péntek (Black Friday, lásd a korábbi bejegyzést róla: itt) és a Cyber Hétfő (Cyber Monday, "vásárolj ma online" a Fekete Pénteket követő hétfő 2005 óta) után megérkezett az amerikai tinikhez a Sulikezdő Szombat (Back-to-School Saturday), amelynek a célja, hogy az iskola kezdete előtti tanszer és egyéb (ruha, cipő...) vásárlásoknak teret és kedvezményeket adjon. Tekintettel arra, hogy fogyasztói társadalmunkban a vásárlás köré szerveződik életünk és identitásunk, újabb és újabb kreált "ünnepeket" várhatunk, amelyek a vásárlás közös élményét teszik lehetővé. Az iskolakezdés egyébként is erős vásárlási szempontból, amely az USA-ban 8-12 hetes időszakban jelentkezik és a csúcsot augusztus második és harmadik hetében éri el. Eszerint a nagy bevásárlónap az iskolakezdésre augusztus 11-e lett. 
A bevásárlónap kezdeményezője a Teen Vogue, amely az ismert amerikai női magazinnak, a Vogue-nak a tiniknek szóló változata. A lap alelnöke, Jason Wagenheim, így nyilatkozott a nap jelentőségéről a New York Times-nek: "Komoly lehetőséget látunk benne, mert a lányoknak az iskolakezdés ugyanolyan fontos, mint a Karácsony előtti vásárlási szezon". A közös vásárlást elősegítendő számos kereskedelemi partnert vontak be az eseménybe, akik kedvezményekkel és programokkal várják a fiatalokat és szüleiket. Valami hasonlóról van szó, mint a nálunk ugyancsak kereskedelmi "ünnepként" vagy shoppingünnepként (sic!) meghirdetett tavaszi és őszi Glamour napok és Joy napok, amelyeknek a neve már itthon is összeforrt a kedvezményes vásárlással. 

2012. június 13., szerda

A technológia segítségével együtt a család

A távolélő családtagok számára a technológiai megoldások lehetővé tehetik a távolságok áthidalását. Amber Epp, Hope Jensen Schau, and Linda Price (2011) kutatása azt vizsgálta, hogy egymástól távolélő családtagok (például a más városban továbbtanuló fiatalok, sokat utazó vagy távolélő szülők) hogyan tartják a kapcsolatot családtagjaikkal és a korábbi családi szokásokat hogyan tudják megőrizni technológiai eszközök közvetítésével. 

Eredményeik szerint különböző technológiai megoldások segítségével a korábbi szokások egy része a távolban is megőrizhető kisebb vagy nagyobb erőfeszítések árán. A technikai eszközök segítségével a távolság ellenére is megtartott, illetve feladott szokásokat a következőképp csoportosították:
1. Szokások, amiket meg sem próbáltak technológiai eszközökkel áthidalni, például a születésnapok megünneplése, közös családi vacsorák.
2. Sikertelen kísérletek a korábbi szokások folytatására, így esti mese olvasása telefonon keresztül.
3. Nehézségek árán, elkötelezettséggel és kreativitással sikeresen megőrzött szokások, például közös főzés és étkezés Skype kapcsolat segítségével.
4. A technológiai eszközök segítségével könnyen megőrzött szokások, például tévéműsorok "közös" nézése és a reklámszünetekben telefonon beszélgetés vagy sms-ben élmények megosztása.

A tanulmány rövid összegzése elérhető: itt

2012. május 3., csütörtök

Angol polgári lakásbelsők

Izgalmas bemutató látható a londoni Geffrye Múzeumban a középosztálybeli angol családok lakásairól. A kiállítás a XVII. századtól napjainkig mutatja be a család életterének változását, benne a tér használatát, a dekorációkat és bútorokat. Érdekes megfigyelni, ahogy az egyszerre családi és üzleti életnek helyet adó otthonban egyre több funkcionális helyiség jelenik meg, majd a személyes térből eltűnik az üzleti tér, illetve később az idő múlásával - bár más módon -  de ismét multifunkcionális terek alakulnak ki.

A múzeumlátogatást dokumentáló képek és azok leírása 1630-tól 2000-ig az alábbi összefoglalóban követhető:


1630
A fogadószoba/nagyterem volt a családi élet központja, itt zajlottak a közös étkezések, a szórakozás és kikapcsolódás, valamint üzleti megbeszélések is helyet kaptak ebben a térben. A bútorok tartósak és strapabíróak voltak, de alkalmasnak kellett lenniük a vendégfogadásra is. A fogadószoba általában az első emeleten helyezkedett el a családi üzletnek teret adó földszinti helyiség felett, azaz a családi és üzleti élet egy épületben kapott helyet.


1695
A XVII. század végén a polgári házak általában nappalival és/vagy étkezővel is rendelkeztek és ez a tér lett a családi élet fő helyisége a korábbi fogadószoba  helyett. A helyiség, amely a családi tevékenységek, étkezések és vendéglátás helyszíneként is funkcionált, személyesebb lett.


1790
A nappali hasonló szerepet töltött be a család életében, mint az előző század végén, de a berendezése megváltozott. A helyiség ragyogó lett és stílusos, rendezett és tiszta, ami világosabb színeket és kifinomult dekorációt jelentett. A falakon a fabetétes panelek helyett megjelentek a tapéták.


1830
A ház első emeletén kapott helyet a szalon, hatalmas utcára nyíló ablakokkal, függönyökkel és díszes erkélyekkel. A helyiség több célt szolgált: itt töltötték az idejüket a ház női tagjai olvasással, zenéléssel, festéssel. A tér közepén nagy méretű asztal állt, a használt színek harmonikusak lettek.


1870
A szalont továbbra is elsősorban a család női tagjai használták, akik vendégeiket fogadták itt. Éppen ezért a helyiséget gondosan rendezték be a legújabb divatot követve. Eltérő mintákat és stílust használtak a falakon, a szőnyegeken és függönyökön, hogy élénk, mozgalmas hatást keltsenek. 
A dekorációban a kereskedelemben kapható tárgyak és a kézimunkák egyaránt megjelentek.


1900-1914
A francia ablakokkal, kandallóval ellátott szalon újdonsága az elektromos áram megjelenése. A dekoráció nem feltétlenül azonos stílusú és mintázatú, de jellemzően harmonikus. A tárgyak egyszerre modernek és hagyományosak, megjelenik az Art Nouveau stílus.


1930-1939
A belvárosi lakás alternatívát jelent a külvárosi lakóház helyett, elsősorban egyedülállók és gyermektelen párok számára. A kisméretű, de komfortos lakások forróvízzel és központi fűtéssel, valamint a kor modern háztartási készülékeivel felszereltek. Jellemzőek a nagy ablakok, a világos színű falak és a zöld/narancs/beige színek, valamint  a korábbi időszakokhoz képest kevesebb bútorzat.


1955-1965
Nyitott terű nappali és ebédlő jellemző a kor lakására, ahol a nagy ablakok és a nagy belmagasságú ebédlő tágas teret mutat. Jellemző a központi fűtés és a kandalló helyet a televízió veszi át a központi helyet. A nappali/étkező több funkcióval is rendelkezik, a pihenés, szórakozás, televíziónézés és az étkezés helye lesz. A bútorok egyszerűek és díszítés nélküliek, a bútorok textillel borítottak, a falak sokszor fehérek.


1990-2000
Londonban a 70-es években jelentek meg először a „loft” megoldások és ez lett később, a 90-es évek után az egyik legfontosabb belsőépítészeti megoldás London belvárosában, ami szerint a konyha, étkező és nappali egybefüggő helyiségben található.

2012. március 8., csütörtök

10 tény Nőnapra

A Guardian ma, a Nemzetközi Nőnap alkalmából bemutatott 10 tényt a nőkről.
Jöjjön most ennek a fordítása magyar kiegészítésekkel (ahol volt értelme és volt elérhető adat).

1. 17 országban van jelenleg női miniszterelnök és/vagy államelnök, a számuk 2005 óta megduplázódott. Magyarországon jelenleg egy női miniszter van, miközben a magyar országgyűlésben jelenleg a képviselők kevesebb, mint 9 százaléka nő (azaz ebbe Európában az utolsók között vagyunk)
2. Az Egyesült Államokban 157 millió nő él, közülük 54% egyben anya. Magyarországon jelenleg 5,2 millió nő él, közülük (egyelőre) sajnos nem találtam arra adatot, hogy hány anya van...
3. A világ első regényét egy japán írónő írta a XI. században. Az első magyar írónők között említik Zay Annát, a XVIII. századi barokk kegyességi próza képviselőjét.
4. Az ausztráliai Tiwi-ben a nőknek mindenkor férjnél kell lenniük. Magyarországon - a 2005-ös mikorcenzus adatai szerint - 2 millió házastársával együttélő 15 év feletti nő él.
5. Az Egyesült Államok első női kormányzóját Wyoming választotta meg, 1924-ben, Nellie Tayloe Ross személyében. Magyarországon az első női polgármestert 1948-ban iktatták be, Újpesten. Döbrentei Károlynét közfelkiáltással választották meg, beiktatását Rákosi Mátyás is ünnepelte. Az ünnepségről szóló korabeli Híradót lásd: itt
6. Jeannette Rankin, republikánus képviselő volt az első nő, akit az amerikai kongresszba válaszottak. Az első női miniszter Nagy Józsefné (Szarka Jolán) volt, aki 1955. szeptember 8. és 1956. november 3. között töltötte be a könnyűipari miniszter pozícióját.
7. Annak az esélye, hogy egy nő kislánynak adjon életet szignifikánsan emelkedik, ahogy lakhelye az egyenlítő felé közeledik. 
8. Az amerikai katonaság első női négycsillagos tábornokát (a legmagasabb katonai rang békeidőben) 2008-ban választották meg Ann E Dunwoody személyében. Magyar női katonai vezetőkről kevés információ van, de a női pilóták kapcsán érdekes, hogy Steinschneider Lilly volt a Monarchia, így Magyarország első női pilótája is. Az 1910-es évek első felében szerzett pilótaigazolványt és hírnevet magának.
9. A női nem szimbóluma (♀) egyúttal a Vénusz bolygó jele. Továbbá a szimbólumot Afrodité és Vénusz istennők kézi tükrének stilizált megjelenítésének is tartják.
És ami számunkra teljesen érdektelen, de nem hagyom ki:
10. Mária, a skótok királynője szenvedélyesen szerette a golfot. Tőle származik a labdaszedő, ütőhordó "caddie" kifejezés valószínűleg a kadét (cadet) szóból.

Plusz egy hazai:
Az első magyar női beatzenekar a Napraforgó lehetett a 60-as évek végén: Szigeti Edit (gitár, ének), Kováts Dóra (hegedű, ének), Kovács Éva (gitár), Sütő Judit(cselló), 1971-ben folk-beat kategóriában nyertek egy salgótarjáni amatőrfesztiválon, majd fel is oszlottak. Részletek magyar női zenekarokról: itt






2012. március 4., vasárnap

Anyák vásárlási rituáléi


A babycenter (vezető amerikai honlap gyermekvárás és anyaság témában) és a comScore (online piackutató- és elemző vállalat) közös kutatása alapján1 az amerikai anyák vásárlási rituáléi a következők (válogatás):
- A nők 73% megváltoztatja a vásárlási döntési szempontjait, miután anya lesz.
- Az anyaság következtében naponta átlagosan a tévénézési idő egy órával, az alvás közel két órával, a barátokkal töltött idő két órával, a partnerrel/ házastárssal töltött idő két órával csökken.
- Az anyává válás átalakítja a médiahasználati szokásokat: jelentősen csökken a napilap- és magazinolvasásra, a rádióhallgatásra és a televíziónézésre szánt idő, kis mértékben csökkent az e-mail és a mobiltelefonhasználat, változatlan/ kis mértékbe nő az internetezés mennyisége.
- A vásárlás sietősebb, stresszesebb és nyomasztóbb lesz.
- A következő egy évben jelentősen többet terveznek költeni a lakásukra, mint a teljes lakosság.
- 39%-uk szerint az online töltött idő jelenti a nap legnyugodtabb részét.
- Vásárlás előtt - a teljes lakossághoz képest - sokkal jobban figyelnek a személyes ajánlásokra (online és offline egyaránt).

A kutatás eredményei letölthetők: innen

1 A kutatás alapja a babycenter panelja 9000 válaszadóval és a comScore másodelemzése, valamint a teljes lakosságra vonatkozó összehasonlító adatai. A kutatás amerikai anyák körében készült.

2012. január 13., péntek

"Zöld" leszek a gyerek miatt!

A gyerekek ösztönzik szüleiket a környezetbarát megoldások választására - derül ki a "The Co-operative" 2011-ben végzett felméréséből.
A kutatásban 1024 hét és tizennégy év közötti gyermeket és 1002 szülőt kérdeztek meg, akiknek ilyen életkorú gyermekük van*. A megkérdezett gyerekek 82%-a nyilatkozott úgy, hogy a "zöld dolgok" tanulása sokkal fontosabb, mint a tudomány, a történelem, az információtechnológia és a művészeket tanulása és közel olyan fontos, mint az angol vagy a matek. A gyerekek kétharmada mondta azt, hogy szeretne többet tanulni az élővilágról és a természetről, illetve közel minden másodikuk szeretne többet tudni arról, hogy az élelmiszerek honnan származnak. 
A szülők válaszaiból az derült ki, hogy problémát jelent számukra, hogy gyermekük környezetvédelemre vonatkozó kérdéseit megválaszolják. Tízből hat szülő azt is megjegyezte, hogy a gyermeke sikeresen meggyőzte arról, hogy "zöldebb módon" éljen, így egyre több család szelektíven gyűjti a hulladékot, takarékoskodik a vízzel és hagyja otthon az autóját. Összességében a szülők 95%-a nyilatkozott úgy, hogy a gyermeke nyomására megváltoztatta a viselkedését.
Mit lehet ehhez hozzáfűzni? Hajrá gyerekek!
*a kutatás egyéb részletei sajnos nem ismertek

2012. január 2., hétfő

Újévi fogadalmak, megszegett ígéretek

Új év, új élet: az új esztendő sokak számára elhatározásokkal, fogadalmakkal indul. De mik ezek a leggyakrabban és mi lesz a sorsuk?

Pszichológiai kutatások szerint a legnépszerűbb újévi fogadalmak a következők:
- 37%: sportolni kezdek
- 13%: jobban odafigyelek a táplálkozásra
- 7%: kevesebbet iszom, kávézom vagy fogyasztók egyéb függőséget okozó dolgot, illetve leszokom a dohányzásról

A Time Top10-es listája az újévi fogadalmakról pedig a következő (hasonló a fentihez, de részletesebb):
- Lefogyok és fitt leszek
- Abbahagyom a dohányzást
- Megtanulok valami újat
- Egészségesebben étkezem, elkezdek diétázni
- Törlesztem a hiteleimet és megtakarítok
- Több időt töltök a családommal
- Elutazom új, ismeretlen helyekre
- Kevésbé leszek stresszes
- Önkéntes munkát vállalok
- Kevesebbet iszom

A kutatások szerint azonban a fogadalmak megtartása 75%-ban sikertelen, ezzel együtt az emberek 67%-nak több, mint egy újévi fogadalma van.

Hogyan lehetünk mégis sikeresek az elhatározásainkban? A kutatás erre is ad javaslatot:
- Határozottan kötelezzük el magunkat a változásra
- Tervezzük meg, hogy az előálló nehézségekkel hogyan fogunk megbírkózni
- Kövessük nyomon a változást, adjunk visszajelzéseket magunknak.

Sok sikert az újévi fogadalmakhoz!