Találkozunk a Sulikezdő Szombaton! - köszönhetnek el ezentúl egymástól a tanévzáró ünnepségeken az amerikai tinik mielőtt kitör a nyári szünidő. Hogy mi is az a Sulikezdő Szombat (Back-to-School Saturday)? Egy újabb jele annak, hogy az alkalomhoz kötődő vásárlás iránt van érdeklődés a fogyasztók körében. A Fekete Péntek (Black Friday, lásd a korábbi bejegyzést róla: itt) és a Cyber Hétfő (Cyber Monday, "vásárolj ma online" a Fekete Pénteket követő hétfő 2005 óta) után megérkezett az amerikai tinikhez a Sulikezdő Szombat (Back-to-School Saturday), amelynek a célja, hogy az iskola kezdete előtti tanszer és egyéb (ruha, cipő...) vásárlásoknak teret és kedvezményeket adjon. Tekintettel arra, hogy fogyasztói társadalmunkban a vásárlás köré szerveződik életünk és identitásunk, újabb és újabb kreált "ünnepeket" várhatunk, amelyek a vásárlás közös élményét teszik lehetővé. Az iskolakezdés egyébként is erős vásárlási szempontból, amely az USA-ban 8-12 hetes időszakban jelentkezik és a csúcsot augusztus második és harmadik hetében éri el. Eszerint a nagy bevásárlónap az iskolakezdésre augusztus 11-e lett.
A bevásárlónap kezdeményezője a Teen Vogue, amely az ismert amerikai női magazinnak, a Vogue-nak a tiniknek szóló változata. A lap alelnöke, Jason Wagenheim, így nyilatkozott a nap jelentőségéről a New York Times-nek: "Komoly lehetőséget látunk benne, mert a lányoknak az iskolakezdés ugyanolyan fontos, mint a Karácsony előtti vásárlási szezon". A közös vásárlást elősegítendő számos kereskedelemi partnert vontak be az eseménybe, akik kedvezményekkel és programokkal várják a fiatalokat és szüleiket. Valami hasonlóról van szó, mint a nálunk ugyancsak kereskedelmi "ünnepként" vagy shoppingünnepként (sic!) meghirdetett tavaszi és őszi Glamour napok és Joy napok, amelyeknek a neve már itthon is összeforrt a kedvezményes vásárlással.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése