Anyák vásárlási rituáléi

A babycenter (vezető amerikai honlap gyermekvárás és anyaság témában) és a comScore (online piackutató- és elemző vállalat) közös kutatása alapján¹ az amerikai anyák vásárlási rituáléi a következők (válogatás):

- A nők 73% megváltoztatja a vásárlási döntési szempontjait, miután anya lesz.

- Az anyaság következtében naponta átlagosan a tévénézési idő egy órával, az alvás közel két órával, a barátokkal töltött idő két órával, a partnerrel/ házastárssal töltött idő két órával csökken.

- Az anyává válás átalakítja a médiahasználati szokásokat: jelentősen csökken a napilap- és magazinolvasásra, a rádióhallgatásra és a televíziónézésre szánt idő, kis mértékben csökkent az e-mail és a mobiltelefonhasználat, változatlan/ kis mértékbe nő az internetezés mennyisége.

- A vásárlás sietősebb, stresszesebb és nyomasztóbb lesz.

- A következő egy évben jelentősen többet terveznek költeni a lakásukra, mint a teljes lakosság.

- 39%-uk szerint az online töltött idő jelenti a nap legnyugodtabb részét.

- Vásárlás előtt - a teljes lakossághoz képest - sokkal jobban figyelnek a személyes ajánlásokra (online és offline egyaránt).

A kutatás eredményei letölthetők: innen

¹ A kutatás alapja a babycenter panelja 9000 válaszadóval és a comScore másodelemzése, valamint a teljes lakosságra vonatkozó összehasonlító adatai. A kutatás amerikai anyák körében készült.